{"id":25977,"date":"2023-03-17T15:11:51","date_gmt":"2023-03-17T15:11:51","guid":{"rendered":"https:\/\/building.nubank.com\/a-nu-way-of-guidance-meet-the-nu-brand-system\/"},"modified":"2024-03-21T17:00:21","modified_gmt":"2024-03-21T17:00:21","slug":"um-jeito-nu-de-guiar-conheca-o-sistema-de-marca-do-nu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/building.nubank.com\/pt-br\/um-jeito-nu-de-guiar-conheca-o-sistema-de-marca-do-nu\/","title":{"rendered":"Um jeito Nu de guiar: conhe\u00e7a o Sistema de Marca do Nu"},"content":{"rendered":"\n<p><em><em>Escrito por Fernando Marar, Natalia Hazarian, Ariane Morganti, Dandara Hahn e Isadora Stevani<\/em><\/em><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>O Nubank \u00e9 uma das maiores plataformas de servi\u00e7os financeiros digitais do mundo. Com mais de oito mil funcion\u00e1rios, uma IPO recente e um r\u00e1pido crescimento que conquistou mais de 70 milh\u00f5es de clientes no Brasil, M\u00e9xico e na Col\u00f4mbia, o Nu alcan\u00e7ou um novo n\u00edvel de maturidade de seu neg\u00f3cio. Com um detalhe importante: o crescimento constante como empresa traz novos desafios relacionados a como o Nubank manter\u00e1 a consist\u00eancia de sua marca.&nbsp;&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><em>Clientes desejam comprar de marcas que conhecem e se relacionam. \u00c9 isso que torna a consist\u00eancia um elemento t\u00e3o importante na constru\u00e7\u00e3o de for\u00e7a e relev\u00e2ncia da marca. Repeti\u00e7\u00e3o leva a uma maior identifica\u00e7\u00e3o, algo essencial para criar e manter uma conex\u00e3o mais forte com nosso p\u00fablico.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Uma marca \u00e9 um organismo vivo que evolui constantemente. Escolhida como a <a href=\"https:\/\/blog.nubank.com.br\/marca-mais-forte\/\">marca mais forte no Brasil<\/a> em 2022 pela WPP, o Nubank sempre defendeu o foco no cliente e a luta contra a complexidade para empoderar as pessoas. Agora, em uma escala maior e no 10\u00ba&nbsp; anivers\u00e1rio, a equipe de marca global desenvolveu uma ferramenta que expande as ra\u00edzes e o prop\u00f3sito para um contexto maior, ajudando o Nubank a manter consist\u00eancia e qualidade em todas as plataformas, pa\u00edses ou servi\u00e7os.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Aqui est\u00e3o alguns detalhes sobre o Sistema de Marca do Nu:\u00a0<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-video wp-block-embed is-type-video is-provider-videopress\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"VideoPress Video Player\" aria-label='VideoPress Video Player' width='500' height='281' src='https:\/\/videopress.com\/embed\/A9bsw7Mn?cover=1&amp;preloadContent=metadata&amp;useAverageColor=1&amp;hd=0' frameborder='0' allowfullscreen data-resize-to-parent=\"true\" allow='clipboard-write'><\/iframe><script src='https:\/\/v0.wordpress.com\/js\/next\/videopress-iframe.js?m=1674852142'><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>V\u00eddeo: Caso de uso do Sistema de Marca do Nu. Fonte: Equipe de Design de Marca do Nu<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O problema: um pouco aqui, um pouco ali<\/h2>\n\n\n\n<p>Imagine uma equipe com centenas de profissionais de marketing e criatividade, al\u00e9m de parceiros externos e fornecedores, trabalhando na maior marca do Brasil, que lan\u00e7a continuamente novas campanhas e produtos para seus segmentos atuais e novos. Planejar toda a estrat\u00e9gia de marca, as diretrizes e os ativos em uma plataforma simples de encontrar, de f\u00e1cil acesso e sempre atualizada para garantir que nenhum conte\u00fado seja perdido n\u00e3o \u00e9, digamos, algo trivial.<\/p>\n\n\n\n<p>Nesta nova etapa de maturidade da marca, desenvolver uma nova forma de organiza\u00e7\u00e3o de todo o conte\u00fado de marca do Nubank era inevit\u00e1vel. A pergunta que devia ser feita, neste caso, era <em>como<\/em> ela ia ser desenvolvida.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">A solu\u00e7\u00e3o: um playground de marca<\/h2>\n\n\n\n<p>Transformamos nosso Sistema de Marca do Nu em uma nova e interativa Ferramenta de Manual de Identidade do Nu, <a href=\"https:\/\/brand.nu.com.br\/\">uma plataforma p\u00fablica e online que pode ser acessada por todo mundo<\/a>, para estimular a curiosidade e ader\u00eancia no uso das diretrizes de marca.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ela tamb\u00e9m ajuda a desenvolver uma \u00f3tima experi\u00eancia ao demonstrar nossos fundamentos de marca por meio de conte\u00fado e ferramentas interativas, onde todos os ativos de marca podem ser armazenados, entregues e baixados.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p><em>&#8220;A ideia era interromper o formato chato onde as diretrizes de marca s\u00e3o desenvolvidas, que normalmente s\u00e3o um PDF est\u00e1tico. Nosso objetivo era criar uma plataforma simples e chamativa que as pessoas gostariam de acessar, interagir e aprender por meio das diretrizes de marca.&#8221;<\/em><em><br><\/em><em>Fernando Marar, chefe s\u00eanior de design de marca &#8211; Equipe de Marca<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh4.googleusercontent.com\/LPs6rnYMuqs9HDDaMoOpMXJM0kYP05lf_vRN5sOOShslVe21jEp7hv2tDc4mlk3ZNWojC4a-V5L3171XmZlauc4qnQ8iFrzCWxzFNkoXmMYu7Cj8is7PEwPv_6XGmrQJZj6MID4_tqrNo3lNXTQL3U8\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>V\u00eddeo: Navega\u00e7\u00e3o na Ferramenta de Manual de Identidade. Fonte: Equipe de Design de Marca do Nu<\/p>\n\n\n\n<p>Considerando que ela foi desenvolvida para acompanhar a expans\u00e3o internacional do Nu, a Ferramenta de Manual de Identidade est\u00e1 atualmente dispon\u00edvel em ingl\u00eas, portugu\u00eas e espanhol.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Processo de Design<\/h2>\n\n\n\n<p>Ser simples \u00e9 sempre o objetivo final, e a jornada at\u00e9 l\u00e1 \u00e9 divertida. Houve um longo processo de explora\u00e7\u00e3o de design da p\u00e1gina inicial para entender como distribuir o conte\u00fado e a fun\u00e7\u00e3o de pesquisa, sempre pensando em uma navega\u00e7\u00e3o acess\u00edvel. Abaixo, \u00e9 poss\u00edvel ver a l\u00f3gica das decis\u00f5es tomadas no desenvolvimento da ferramenta.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh4.googleusercontent.com\/GQ5zUeEv-fED2zi9ylmYm1vVS0qxOqp-__M5_xAGHrK_pZZSvVBk9cn-aYGgrv4CYb3GwjXVRJdmYf-f0KXQuoyFneuznoMQUoCyvVo1MfG30PeIs4LFg3c4NiwIFLjN_3-FqcQC2to-vjd7Irm9k0E\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Imagem: Ferramenta de Manual de Identidade \u2013 Evolu\u00e7\u00e3o da p\u00e1gina inicial. Fonte: Equipe de Design de Marca do Nu<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Estrutura modular<\/h2>\n\n\n\n<p>Ap\u00f3s a decis\u00e3o de criar uma ferramenta online para centralizar e distribuir todo o conte\u00fado, o pr\u00f3ximo passo era decidir o formato visual. As formas modulares foram usadas para criar uma estrutura mais flex\u00edvel, expandindo para conte\u00fados futuros. Elas facilitam novos uploads e atualiza\u00e7\u00f5es ao permitir que o Nubank altere ou inclua um novo m\u00f3dulo facilmente, sem interferir com os anteriores. Com a expans\u00e3o da marca, isso era essencial.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Cada bloco \u00e9 dedicado a um elemento diferente de nosso Sistema de Marca. E todas as miniaturas se tornam animadas quando o usu\u00e1rio passa o cursor em cima delas, mostrando uma pr\u00e9via do conte\u00fado que ver\u00e1.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Navega\u00e7\u00e3o e pesquisa<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>H\u00e1 quatro formas diferentes de navegar na Ferramenta:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Quadros infinitos: <\/strong>eles d\u00e3o a sensa\u00e7\u00e3o de que o trabalho inserido no quadro est\u00e1 em constante expans\u00e3o, o que \u00e9 exatamente o caso da marca Nu. Combinado com a&nbsp; estrutura modular, a p\u00e1gina inicial infinita (horizontal e verticalmente) da nossa Ferramenta oferece a todos os usu\u00e1rios outra forma de visualizar a marca Nu e os ativos criativos de uma forma mais org\u00e2nica e fluida.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Barra de pesquisa: <\/strong>um campo de pesquisa que acelera a pesquisa de t\u00f3picos ou visitas a se\u00e7\u00f5es espec\u00edficas, eliminando distra\u00e7\u00f5es.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Menu de \u00edndice: <\/strong>um \u00edndice que organiza todas as nossas se\u00e7\u00f5es principais em uma lista simples, dando aos usu\u00e1rios a possibilidade de acessar nossas diretrizes de um jeito mais pr\u00e1tico. Assim como os blocos na p\u00e1gina principal, miniaturas animadas aparecem ao colocar o cursor nos t\u00edtulos.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Se\u00e7\u00e3o de login:<\/strong> h\u00e1 tamb\u00e9m uma se\u00e7\u00e3o de login no canto superior esquerdo, que pode ser acessado apenas por Nubankers e parceiros externos que trabalham pr\u00f3ximos \u00e0 nossa marca. A Ferramenta desbloqueia conte\u00fado confidencial quando o usu\u00e1rio est\u00e1 logado, como nosso posicionamento de marca, sistema de design (NuDS) e recursos dedicados a Nubankers.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh4.googleusercontent.com\/y6UwIbVPffbTChvP1OcDydHng7UWK6FJmOxC-M78_Cmp9eOvgKYKzwoahRMyygdR0_-YRswhRRAwaYA3Bi_VA_9vgd-aLBcwm0UP0j9p40TIlGguMTwprLhSs59e7ZCPPGWr3pP0kzjxSrSt4KOGB9c\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Imagem: Ferramenta de Manual de Identidade \u2013 Tela inicial. Fonte: Equipe de Design de Marca do Nu<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>&#8220;Come\u00e7amos pensando na melhor forma de pesquisar e invariavelmente criamos a barra de pesquisa. Mas n\u00e3o foi suficiente para chamar a aten\u00e7\u00e3o. Por isso, decidimos criar um quadro modular com miniaturas que chamam a aten\u00e7\u00e3o e um menu de lista, cobrindo todos os h\u00e1bitos diferentes.&#8221;<br>Ariane Morganti, designer s\u00eanior de marca &#8211; Equipe de Marca<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conte\u00fado e ferramentas<\/h2>\n\n\n\n<p>O conte\u00fado de cada se\u00e7\u00e3o \u00e9 organizado em abas. Elas foram criadas para consultas online e offline, tanto no site quanto em uma vers\u00e3o em PDF. Na vers\u00e3o online, todas as se\u00e7\u00f5es tamb\u00e9m possuem um v\u00eddeo explicativo sobre a import\u00e2ncia e o uso correto do ativo da marca exibido na tela.<\/p>\n\n\n\n<p>H\u00e1 diversas se\u00e7\u00f5es interativas com ferramentas para ajudar colaboradores em suas rotinas de design. Aqui est\u00e3o alguns exemplos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Selecionador de cores:<\/strong> ao navegar e passar o cursor do mouse nas cores prim\u00e1ria e secund\u00e1ria do Nubank, o usu\u00e1rio descobre mais informa\u00e7\u00f5es sobre cada uma e, com apenas um clique, pode copiar automaticamente o c\u00f3digo HEX.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/FkNqiE0Za-Fk4xUrJD1pOm5rs9sdamnqJz2ez_hJykA16P4LHeVfjJIABMKOcZtqwNTQu347I7_QekNUFKi-ZW6IqszzgNDN0M3QU4wGu7wtOptk4vurQ93ju1_unlZDQPOpqX7Qc8ajtv0929eZiII\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Gerador de grades:<\/strong> a &#8220;Ferramenta Grade&#8221; ajuda o usu\u00e1rio a produzir e fazer o download de grades de acordo com as especifica\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias. \u00c9 poss\u00edvel mudar os valores de altura e largura e clicar na seta para atualizar a forma, fazendo o download depois.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh6.googleusercontent.com\/qogntJNcw4WcgdQ0KFQETUbApgkCBtIu8hFCb41xQQnh_zC-uN_aXtRlsVp96rrbF_61EZOpiMjOQMHyQE5QnbLvaFl7BiT9BuoLxASsrAsKTThLDDpvtrEaYk76nGhWGtMJAnx_A3CiNJ2S-apdtqU\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Configura\u00e7\u00f5es de tipografia:<\/strong> o &#8220;Testador de Tipografia&#8221; permite que o usu\u00e1rio teste a fonte Gellix do Nu em diferentes cen\u00e1rios. \u00c9 poss\u00edvel escolher o tipo de fonte que voc\u00ea deseja, modificar o tamanho dela para ver o espa\u00e7amento correto entre as linhas e caracteres e testar no modo noturno, por exemplo.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh4.googleusercontent.com\/jkMoPlyl3kCKhT9AUIilxZmShLBoeAxFg-rAAIHhEU-2syBZkKWabz0YljTZLII1tU8M0WnSzWq2xrcD0crRPrvWgYwLVgjVtf9uHZ5iEdZ8zW6mWyA403wvKJ0MK9PBG6DB6nJ2PKR8l3nwv-Q8T8o\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Miniaturas que chamam a aten\u00e7\u00e3o<br><\/h2>\n\n\n\n<p>As miniaturas foram animadas para serem visualmente atraentes e chamar a aten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio. Nossa equipe de design criou \u00edcones espec\u00edficos com ciclos de anima\u00e7\u00f5es que claramente expressam a ess\u00eancia do conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>&#8220;<em>Decidimos usar movimento n\u00e3o apenas pela quest\u00e3o est\u00e9tica, mas principalmente para ajudar os usu\u00e1rios a entender o que est\u00e3o procurando. As anima\u00e7\u00f5es adicionam um elemento de surpresa e ajudam a distinguir os conte\u00fados de cada se\u00e7\u00e3o.&#8221;<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><em>Isadora Stevani, designer s\u00eanior de movimento &#8211; Equipe de Marca<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><tbody><tr><td style=\"background:#ffffff\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"195\" height=\"195\" src=\"https:\/\/lh6.googleusercontent.com\/Z-XQLskJ8QNl2160abG1qw25UdMcH2fN3EBr4qB-1b5dsqQ1UJ54W4XtP4eiVunLhyNEGqfQ5KNr-piivisefaiblcYYAhUqp3eYEYQep7cf_Ah9FPp6ia0jvYS3X6_GKVmW_VxcTpywLms2YwMzEXA\"\/><br\/>Illustration<br\/><\/td><td style=\"background:#ffffff\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"203\" height=\"203\" src=\"https:\/\/lh6.googleusercontent.com\/vl87-RuTS6IKPpuJMW3Wu0MOwJ1xot-n_QJBzQwJOisukhJvyu9uL7ajbt88oM4uiy0CmInBxH12O2shn735eKp6o_NWurcTj0LAhlOZG6YccC993ieXMVC7ViwEBdsboTxzBuHhXq7oopzQABDoSNM\"\/><br\/>Brand Positioning<br\/><\/td><\/tr><tr><td style=\"background:#ffffff\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"192\" height=\"192\" src=\"https:\/\/lh6.googleusercontent.com\/L-1UBs3OTlw0X8QidlJbXEDiuFy9HfexYudcuds8wYlC1cDG31da8ZxOOOCkhEtAdYoP3mKsi2a9CoPsP7ob3MbnFh2lsJ0lvRjOniUUQUF2U4w7VOSNjRq5NEBIEfjktuc3qTX0tABn7WKzkqrGYDY\"\/><br\/>Brand Prisma<br\/><\/td><td style=\"background:#ffffff\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"201\" height=\"201\" src=\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/JHnPORPyD0UyXYYhJT5tZVGgwev8gBbkoDbQIPczR-GyPEPI__2vcIbRpEz5LFJR896l72ev4VWAOrf5jw34sp79AXABK6elYYbDhayLmrDnPSQYr9KYsrSaTn0R58KcgI88wqV9W6LnP4-7ZeyqJkk\"\/><br\/>Brand Verbal Expression<br\/><\/td><\/tr><tr><td><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"200\" height=\"200\" src=\"https:\/\/lh3.googleusercontent.com\/enRW_WMJUgHcq9Qh7rUI16e2RTT1SEcHE8Uctn3EKZFUz8NCSLhMHkq1cnsQBFwhOm1hT2rJ3MSJDysxoJBbUykOzyuBp9fWXFpCjGp7k8UgcViOSDopa35USEQWXNkvP9krZSL_aT-IgBFptJmIo9s\"\/><br\/>Icons<br\/><\/td><td><img decoding=\"async\" style=\"width: 200px;\" src=\"https:\/\/lh4.googleusercontent.com\/jUGfz5OFsUpUcSCs7tDnRcDfESSYVRJ1MkzgDeqYO7FQO1I6ouReiMMVh6Z62Lh0ttckpfITC0UPEgBNfqCWM6mxJ2YbSTnlayb8a7g2wRqHw0I6-jOz6lZUaeshC7U8ESJBWs2ht-dRT_PsKA--OK8\" alt=\"\"\/><br\/>Templates<br\/><\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Li\u00e7\u00f5es aprendidas e conclus\u00f5es<\/h2>\n\n\n\n<p>Consolidar o Sistema de Marca do Nu e torn\u00e1-lo dispon\u00edvel por meio da Ferramenta de Manual de Identidade do Nubank \u00e9 um passo importante para um novo momento de maturidade da marca. J\u00e1 que o Nubank tem como pilar a luta contra a complexidade para empoderar as pessoas, a forma como promovemos nossas diretrizes tamb\u00e9m precisam mostrar este prop\u00f3sito e ambi\u00e7\u00e3o.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Desenvolver a Ferramenta foi definitivamente uma experi\u00eancia de aprendizado para a equipe sobre o que significa criar ferramentas simples e amig\u00e1veis n\u00e3o apenas para clientes no &#8220;lado de fora&#8221;, mas tamb\u00e9m internamente, ajudando todos os colaboradores e parceiros a encontrar os ativos da marca Nu de uma forma f\u00e1cil e acess\u00edvel.<\/p>\n\n\n\n<p>Venha ajudar a desenvolver esta jornada com a gente!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><\/h2>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mais detalhes sobre a Ferramenta de Manual de Identidade do Nu, uma plataforma interativa com as diretrizes de marca globais do Nubank, criada para um novo momento de maturidade da 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