{"id":36745,"date":"2026-05-19T18:00:00","date_gmt":"2026-05-19T21:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/building.nubank.com\/?p=36745"},"modified":"2026-05-18T14:36:03","modified_gmt":"2026-05-18T17:36:03","slug":"os-principios-que-sustentam-a-cultura-do-nubank","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/building.nubank.com\/pt-br\/os-principios-que-sustentam-a-cultura-do-nubank\/","title":{"rendered":"Os princ\u00edpios que sustentam a cultura do Nubank"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A complexidade das nossas opera\u00e7\u00f5es cresceu junto com o Nubank. Novos produtos, novas geografias, centenas de times e milhares de pessoas passaram a operar em contextos diferentes, mas todos exigindo tomar decis\u00f5es di\u00e1rias, que nos impulsionam a nunca deixar de evoluir.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Em empresas menores, a cultura muitas vezes acontece de forma impl\u00edcita. Quando o time convive diariamente, as pessoas absorvem comportamentos quase naturalmente. Por\u00e9m, quando o crescimento \u00e9 exponencial e a empresa ganha escala, operando em m\u00faltiplos pa\u00edses, disciplinas e realidades, essa din\u00e2mica muda totalmente.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No Nubank, nunca quisemos transformar nossa cultura em um conjunto r\u00edgido de regras. Nosso objetivo, na verdade, sempre foi preservar a autonomia, a velocidade e a capacidade de julgamento. Por isso, nossos valores aparecem de forma muito mais concreta no dia a dia: s\u00e3o princ\u00edpios que ajudam times a tomar decis\u00f5es, definir prioridades e navegar trade-offs complexos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Porque cultura, no fim, \u00e9 algo que guia como as decis\u00f5es ser\u00e3o tomadas quando os trade-offs ficam dif\u00edceis.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Valores s\u00f3 funcionam quando conseguem orientar decis\u00f5es reais<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esses valores sempre fizeram parte da identidade do Nubank, mas, conforme a opera\u00e7\u00e3o cresceu, sentimos a necessidade de torn\u00e1-los mais aplic\u00e1veis ao cotidiano.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sab\u00edamos que a cultura precisava aparecer na forma como definimos metas, constru\u00edmos produtos e debatemos prioridades. \u00c9 por isso que os valores se desdobram em princ\u00edpios mais concretos, que ajudam a orientar como pensar, agir e decidir em diferentes contextos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os cinco pilares da cultura do Nu s\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Queremos que nossos clientes nos amem fanaticamente;<\/li>\n\n\n\n<li>Somos pessoas \u00e1vidas e desafiamos o status quo;<\/li>\n\n\n\n<li>Pensamos e agimos com senso de propriedade;<\/li>\n\n\n\n<li>Constru\u00edmos equipes fortes e diversas;<\/li>\n\n\n\n<li>Buscamos por altos padr\u00f5es e efici\u00eancia inteligente.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O mais importante, por\u00e9m, n\u00e3o \u00e9 memorizar essas frases. O real objetivo \u00e9 capacitar nossos times para que eles usem esses princ\u00edpios como ferramentas pr\u00e1ticas de julgamento.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Em empresas com o porte do Nu, isso faz diferen\u00e7a, porque nem toda decis\u00e3o ter\u00e1 uma resposta \u00f3bvia e nem toda situa\u00e7\u00e3o ter\u00e1 um manual de instru\u00e7\u00f5es acion\u00e1vel. Ter refer\u00eancias compartilhadas sobre como pensar \u00e9 justamente o que nos ajuda a manter a consist\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Customer love como disciplina, n\u00e3o slogan<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No Nubank, nunca tratamos customer love como uma consequ\u00eancia autom\u00e1tica do nosso crescimento ou do nosso branding. Para n\u00f3s, uma boa rela\u00e7\u00e3o com os clientes precisa ser conquistada de forma cont\u00ednua.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Isso significa colocar clientes no centro das decis\u00f5es, especialmente quando os trade-offs ficam dif\u00edceis. E significa, tamb\u00e9m, entender que a confian\u00e7a \u00e9 constru\u00edda a partir de pequenas escolhas acumuladas ao longo do tempo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por isso, rejeitamos a l\u00f3gica de \u201cbom o suficiente\u201d para os nossos produtos, e, em hip\u00f3tese alguma, queremos que eles sejam apenas funcionais. Tudo o que criamos precisa ser claro, intuitivo, consistente e cuidadosamente constru\u00eddo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Essa vis\u00e3o tamb\u00e9m muda a forma como decis\u00f5es de curto prazo s\u00e3o avaliadas. Nem toda otimiza\u00e7\u00e3o imediata vale o custo de eros\u00e3o gradual de confian\u00e7a, porque entendemos que pequenas fric\u00e7\u00f5es, complexidades escondidas ou ganhos r\u00e1pidos que comprometem a experi\u00eancia podem gerar impacto negativo no longo prazo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A confian\u00e7a, portanto, \u00e9 um ativo estrutural aqui no Nu, e os padr\u00f5es continuam evoluindo. Afinal, nossa expectativa \u00e9 sempre melhorar a qualidade da experi\u00eancia que oferecemos aos nossos clientes.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Inconformismo estruturado<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Questionar o status quo sempre fez parte da identidade do Nubank, mas existe uma nuance importante aqui: inconformismo n\u00e3o significa rebeldia aleat\u00f3ria. Pelo contr\u00e1rio, significa criar uma cultura que continuamente revisita certezas, processos e limita\u00e7\u00f5es assumidas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aqui, o status quo, seja ele interno ou externo, \u00e9 tratado como hip\u00f3tese, e n\u00e3o como verdade definitiva.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Isso influencia diretamente a forma como definimos metas. No Nubank, existe uma prefer\u00eancia clara por projetos ambiciosos, e fazemos isso de forma intencional, para possibilitar a constru\u00e7\u00e3o de solu\u00e7\u00f5es que redefinem padr\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Essa mentalidade tamb\u00e9m aparece na nossa rela\u00e7\u00e3o com inova\u00e7\u00e3o. Processos n\u00e3o recebem imunidade simplesmente porque funcionaram no passado. Na verdade, eles precisam continuar fazendo sentido conforme o contexto, a escala e as tecnologias evoluem.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ao mesmo tempo, nos preocupamos com o crescimento sustent\u00e1vel. Empresas de alta performance costumam pregar a intensidade cont\u00ednua, mas n\u00f3s pensamos com uma l\u00f3gica um pouco diferente. Para n\u00f3s, a constru\u00e7\u00e3o precisa funcionar no longo prazo, e isso significa equilibrar velocidade com sustentabilidade. Afinal, se tudo \u00e9 urgente, dentro do contexto empresarial, nada \u00e9 realmente urgente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Somos ambiciosos, mas, para n\u00f3s, alta performance n\u00e3o \u00e9 sin\u00f4nimo de burnout.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Ownership \u00e9 pensar al\u00e9m da pr\u00f3pria entrega<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ownership \u00e9 um dos conceitos mais fortes da cultura do Nubank. Mas, dentro do Nu, isso n\u00e3o significa territorialismo ou controle individual sobre projetos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aqui, pessoas s\u00e3o incentivadas a pensar al\u00e9m da pr\u00f3pria fun\u00e7\u00e3o, considerando impacto sist\u00eamico, interdepend\u00eancias e consequ\u00eancias de longo prazo. Owners precisam pensar na empresa como um todo, e n\u00e3o otimizar apenas suas pr\u00f3prias entregas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al\u00e9m disso, acreditamos que discordar com colegas de equipe faz parte do processo. Ideias precisam ser questionadas profundamente para termos certeza de que tomamos as melhores decis\u00f5es poss\u00edveis.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Depois que a dire\u00e7\u00e3o \u00e9 definida, por\u00e9m, defendemos que haja alinhamento coletivo. Ownership, afinal, \u00e9 contribuir para que a melhor decis\u00e3o aconte\u00e7a e depois trabalhar para faz\u00ea-la funcionar.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tamb\u00e9m usamos essa l\u00f3gica para entender a quest\u00e3o da autonomia. No Nu, as equipes t\u00eam autonomia para operar, mas sem nunca perder de vista as responsabilidades.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Agir como owner significa trazer solu\u00e7\u00f5es, e n\u00e3o apenas apontar problemas.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Cultura forte n\u00e3o significa pensamento homog\u00eaneo<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Equipes fortes precisam ser constru\u00eddas. No Nubank, isso significa contratar profissionais, desenvolv\u00ea-los e elevar os padr\u00f5es sempre que poss\u00edvel, enquanto mantemos a accountability. Team building, por aqui, \u00e9 parte cont\u00ednua da opera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">H\u00e1 outro elemento importante nessa constru\u00e7\u00e3o: convic\u00e7\u00e3o intelectual. O Nu valoriza o debate entre colegas e entende isso como indispens\u00e1vel se o objetivo \u00e9 tomar decis\u00f5es com contexto. Enxergamos o debate como a forma mais honesta de convergir para uma dire\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por isso, nos esfor\u00e7amos para construir times fortes e diversos, porque isso se conecta \u00e0 capacidade coletiva de resolver problemas. Afinal, perspectivas diferentes aumentam o repert\u00f3rio, ampliam as possibilidades e ajudam os times a enxergar riscos e oportunidades que dificilmente surgiriam em grupos homog\u00eaneos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No fim, equipes fortes s\u00e3o definidas pela capacidade de transformar suas diferen\u00e7as em intelig\u00eancia coletiva.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Alta performance exige foco<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Escalar uma empresa tamb\u00e9m significa aprender a operar com clareza de prioridades. No Nubank, a efici\u00eancia est\u00e1 ligada \u00e0 capacidade de usar recursos limitados, como tempo, aten\u00e7\u00e3o, energia ou dinheiro, de forma intencional.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Acreditamos que a excel\u00eancia vem antes da efici\u00eancia e, quando pensamos em produto, nosso primeiro passo \u00e9 sempre definir o padr\u00e3o de qualidade desejado. Depois, constru\u00edmos o caminho mais inteligente para chegar nele, o que evita usar o pragmatismo como uma desculpa para reduzir a qualidade das entregas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ao mesmo tempo, existe uma preocupa\u00e7\u00e3o constante com foco. Empresas em crescimento acumulam oportunidades o tempo inteiro, mas fazer tudo ao mesmo tempo dilui a energia da organiza\u00e7\u00e3o. Por isso, escolher onde n\u00e3o investir tamb\u00e9m \u00e9 parte estrat\u00e9gica da opera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No Nu, existe uma l\u00f3gica clara de concentra\u00e7\u00e3o de esfor\u00e7os: apostar de forma profunda nas oportunidades que realmente importam. E escalar, nesse contexto, \u00e9 uma consequ\u00eancia de saber onde colocar energia.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Cultura como ferramenta de execu\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No Nubank, a cultura n\u00e3o aparece separada da opera\u00e7\u00e3o: ela participa diretamente da forma como estrat\u00e9gias s\u00e3o constru\u00eddas, metas s\u00e3o avaliadas e decis\u00f5es s\u00e3o comunicadas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Isso significa que princ\u00edpios culturais n\u00e3o servem apenas para orientar o comportamento dos nubankers, mas para estruturar a pr\u00f3pria execu\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quando times definem prioridades, por exemplo, existe uma preocupa\u00e7\u00e3o constante em conectar decis\u00f5es ao impacto gerado para clientes, ao n\u00edvel de excel\u00eancia esperado e aos trade-offs assumidos ao longo do caminho, e isso tamb\u00e9m vale para avaliar se tivemos sucesso.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Resultados importam, \u00e9 claro, mas o caminho usado para chegar nele tamb\u00e9m importa. A discuss\u00e3o n\u00e3o termina em m\u00e9tricas finais e inclui perguntas sobre qualidade de execu\u00e7\u00e3o, debate intelectual, constru\u00e7\u00e3o coletiva e impacto sustent\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Essa l\u00f3gica tamb\u00e9m influencia nossa comunica\u00e7\u00e3o, porque tratamos transpar\u00eancia e clareza como elementos fundamentais para que as pessoas tenham autonomia real.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c0 medida que continuamos crescendo, tamb\u00e9m nos preocupamos em preservar a coer\u00eancia da nossa cultura sem criar estruturas r\u00edgidas. Fazemos isso porque acreditamos que a cultura escala melhor quando existe uma linguagem compartilhada.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No fim, culturas s\u00e3o aquilo que elas refor\u00e7am. E n\u00f3s refor\u00e7amos nossos valores repetidamente, atrav\u00e9s de decis\u00f5es, prioriza\u00e7\u00e3o e comportamentos cotidianos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A complexidade das nossas opera\u00e7\u00f5es cresceu junto com o Nubank. Novos produtos, novas geografias, centenas de times e milhares de pessoas passaram a operar em contextos diferentes, mas todos exigindo tomar decis\u00f5es di\u00e1rias, que nos impulsionam a nunca deixar de evoluir. Em empresas menores, a cultura muitas vezes acontece de forma impl\u00edcita. 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